Доходы крупных блогеров в соцсети с картинками выросли на треть

В 2023 году топ-5 крупных блогеров заработали на рекламе в соцсети с картинками более 60 млн рублей. На первом месте по доходам — певица Клава Кока — ее заработок составил 21 млн рублей. В список богатейших инфлюенсеров в Instagram* вошли fashion-блогер Карина Нигай, актриса Анна Хилькевич, певица Карина Кросс и рэпер Дава.

Большую часть заработка блогеры получают благодаря интеграциям с брендами одежды и аксессуаров — на них приходится 17% доходов. Также блогеры зарабатывают с рекламы продуктов питания (15%), интернет-площадок (12,9%) и косметики (12,2%).

Эксперты считают, что блогеры стали больше зарабатывать, так как, с одной стороны, реклама от инфлюенсеров показала свою эффективность, и бизнес стал им больше доверять, а с другой, блогеры стали хорошей заменой рекламным площадкам, остановившим работу в РФ (Google, Bing, Microsoft, Meta).

Оборот индустрии инфлюенс-маркетинга в целом вырос на 90%, достигнув 60 млрд рублей. При том большинство рекламодателей стараются избегать рекламы на заблокированных площадках, считают представители рекламной индустрии.

В марте контент-площадка NUUM от МТС анонсировала монетизацию для блогеров. В рамках соглашения блогеры смогут получать 55% выручки с показов рекламы на их каналах.

*соцсеть признана экстремистской на территории РФ