Новогодняя экономика: кто (и сколько) тратит и зарабатывает на зимних праздниках

Новогодние праздники — время для семьи, друзей, воспоминаний и приятных традиций. А также для больших трат. Так, на встречу этого, 2023 года и на каникулы россияне потратили в среднем по 38 тыс. рублей — включая расходы на еду, транспорт и досуг. А молодые люди тратили еще больше — в среднем по 51 тысяче.

На что именно уходят праздничные деньги и кто больше всех зарабатывает на наступлении нового года? Считаем чужие доходы.

Новогодние праздники — исторически приятное время для российских кинотеатров. На каникулах посещаемость кинозалов быстро растет, в кино ходят даже те, кто обычно смотрит фильмы только дома.

Именно поэтому большие российские премьеры часто планируют именно на новогодние праздники. Чаще всего большую кассу в Новый год собирают семейные фильмы и мультфильмы. Но бывают и исключения: например, спортивную драму «Движение вверх», которая появилась в кинотеатрах 28 декабря 2017 года, уже за первые дни посмотрели 700 тыс. зрителей. В итоге фильм собрал в прокате почти 3 млрд рублей.

Впрочем, это еще сравнительно скромные результаты. В начале 2023 года российские кинотеатры заработали рекордные 4,5 млрд — 70% доходов принес «Чебурашка», который затем смог превзойти предыдущий рекорд по сборам, поставленный фильмом «Холоп».

Впрочем, в этом году у создателей «Холопа» есть шанс отыграться — 1 января 2024 года на экраны выходит сиквел. Учитывая, что цены на билеты в кино за последний год не изменились, зрителей на сеансах, вероятно, будет не меньше. А может, и больше.

Считается, что в Новый год отлично зарабатывают таксисты. Спрос резко увеличивается, машин на всех не хватает, тарифы растут — логично, что водители должны получать больше, чем обычно. К сожалению (или к счастью) это не совсем так.

В праздники спрос на такси действительно растет, но с нюансами. К примеру, 31 декабря цены заметно растут только в определенные периоды: приблизительно с 20 до 22 часов и с полуночи до 2:30. В это время больше всего людей едут в гости или домой. В остальные часы 31 декабря и 1 января цены не особенно отличаются от обычных.

В новогодние каникулы цены сохраняются на умеренно высоком уровне — на 20–30% выше, чем в обычные дни. Затем стоимость поездки заметно поднимается на Рождество, а потом возвращается к норме.

Представители агрегаторов не раз утверждали, что не повышают цены на поездки специально — цены зависят от алгоритмов. К тому же в прошлом году власти Москвы специально попросили компании сдержать рост цен.

Заработок отдельного таксиста сильно зависит от региона, от машины и от готовности долго работать. Усредненно водители в новогодние вечер и ночь зарабатывают около 6000 рублей — это не считая расходов на бензин и других издержек.

В среднем россияне тратят на новогодний стол около 5000–6000 рублей. Для сравнения, обычные траты на еду у большинства составляют от 6000 до 30 тыс. в месяц. Впрочем и тут все бывает по-разному. Например, в 2021 году 5% россиян потратили на праздничную еду более 20 тыс. рублей, а 4% — более 30 тыс.

Цены большинства продуктов растут год к году, правда, бывают и исключения. Например, в декабре 2022 года картофель, майонез и сливочное масло стоили меньше, чем годом ранее.

Закупаться в России начинают еще в первых днях декабря, и чем дальше, тем больше. В последнюю неделю перед праздниками спрос на «фундаментальные» товары (вроде майонеза и картофеля) увеличивается в 1,5 раза. А в прошлом году в последнюю неделю декабря больше всего вырос спрос на икру лососевых — ее начали покупать на 60% больше.

Продуктовые магазины неплохо зарабатывают и на подготовке к Новому году, и на каникулах. Например, выручка «Магнита» за первые 10 дней 2022 года выросла на 30%.

Несмотря ни на что, в России на подарках не экономят. Более того — на них даже стали тратить больше. Если в 2021 году средний бюджет на подарки составлял от 1000 до 10 тыс. рублей, то в этом — от 5000 до 10 тыс. на каждый отдельный подарок.

Получателей подарков выбирают по-разному. Чаще всего подарки дарят родственникам и детям — так поступают 72% россиян. 36% дарят подарки своим вторым половинам, 23% — друзьям, 17% — себе и 14% — коллегам. Никому не дарить подарки планируют только 12% россиян.

Выбор определяет не только доход покупателя подарков, но и пол. Мужчины обычно дарят подарки родственникам, друзьям, коллегам и себе намного реже, чем женщины. Зато они (мужчины) чаще дарят подарки своим любимым. Самые популярные новогодние подарки в России — это: