В июне 2024 года сервис вертикальных видео от «ВКонтакте» впервые обошел TikTok по просмотрам в России, показала статистика Mediascope. 66,6 млн человек заходят в «VK Клипы» хотя бы раз в месяц (против 64,3 млн российских пользователей TikTok).
При этом аналитики отметили постоянный прирост аудитории «VK Клипов». В июне прошлого года сервис посетили 56,8 млн человек, в апреле 2024-го — 65,3 млн, а в мае — уже 66,4 млн. В то же время, динамика TikTok оказалась нестабильной: аудитория то уходит, то приходит.
По данным представителей российского сервиса, за год просмотры коротких видео увеличились на 84%, а число публикаций — на 56%. Эксперты из индустрии говорят, что «VK Клипы» стали единственной альтернативой заблокированному TikTok для рекламодателей.
Но не все так оптимистичны. Исполнительный директор по цифровым коммуникациям в Media Direction Group Мария Литошина отмечает, что не видит активного интереса к платформе, однако в целях рекламы продукта для молодежи бренды, скорее всего, будут обращаться именно к ней.