Почему все смотрят научпоп — спросили у продюсера

В последние годы научно-популярные видео стабильно набирают миллионы просмотров практически на всех хостингах, а ученые — такие как Алексей Савватеев, Станислав Дробышевский (на фото вверху), Владимир Сурдин или Алексей Семихатов — стали настоящими интернет-звездами. Сегодня каждый из них легко может посоревноваться в популярности с топовыми тиктокерами — они безумно востребованы, и их любит публика. Но почему?

— Для начала надо сказать, что это не внезапный взлет — популярность научпопа стабильно росла последние лет 10, а сейчас достигла пика. Переломным моментом тут стала пандемия: люди сидели дома, искали не только развлечения, но и смыслы, и научпоп смог идеально удовлетворить эту потребность. Ну а дальше он закрепился в сознании зрителей в качестве универсального ответа на инфошум: когда вокруг столько противоречивой информации, приятно слушать что-то на порядок более объективное.

Но самое главное, что изменился и сам формат. Раньше науку подавали либо занудно (лекции в серых аудиториях), либо слишком упрощенно, исключительно в разрезе какого-то интертейнмента («Разрушители мифов» со взрывами). А сейчас продюсеры сумели нащупать золотую середину: тот же Дробышевский может час рассказывать про какой-нибудь зуб неандертальца, но делает это с огоньком, сыплет мемами и при этом показывает этот самый зуб и еще кучу всего интересного. Алгоритмы это любят — видео получает высокие показатели удержания, а значит, больше охватов.

Получается примерно такая картина: основная категория — это люди 25–40 лет, с высшим образованием, которые устали от токсичного инфополя. Они сознательно выбирают контент «для мозгов». Вторая группа — это школьники и студенты, для которых это способ учиться без лишнего напряга. Ну и третья, неожиданная — люди 45+, причем довольно часто даже старше 60. Насчет них могу только поделиться не самыми надежными догадками: вероятно, это взыскательные телезрители, которые перекочевали в интернет —

Любопытный момент: у топовых научпоп-блогеров женская аудитория порой достигает 40%. Это прорыв — традиционно наука считалась «мужской» темой. Сейчас девушки активно смотрят про космос, антропологию, медицину. Ну и тру-крайм, конечно же, — про это, по-моему, шутят уже все, кому не лень.

Ирония в том, что это две стороны одной медали — жажды знаний. Тру-крайм дает «прикладную психологию» (как не стать жертвой), научпоп — понимание мира. Но все-таки они редко конкурируют за одного зрителя: у криминала больше эмоций и шок-контента, у науки — познавательной ценности.

Тру-крайм — это эмоциональные качели, люди выгорают. А интерес к науке устойчивее — всегда появляются новые открытия, которые можно объяснять. Хотя некоторые авторы, по сути, миксуют оба формата: тот же Фауст, например, делает расследования с научной экспертизой — это уже не совсем классический тру-крайм.

Нынешний российский научпоп выдерживает этот баланс и предлагает сразу и то, и то. Есть легкий контент — видео про «10 невероятных фактов», которые просто включают фоном. При этом есть гораздо более серьезные каналы вроде «Космоса» или «Курилки Гутенберга», которые дают системные знания (хотя уверен, что многие любят под них поспать).

Лично я вижу запрос на осмысленность: после работы хочется не тупого скролла, а чувства, что время потрачено с пользой. В этом смысле научпоп стал цифровым аналогом чтения книг, которые совмещают в себе приятное и полезное, развлечение и познание. Это тот же нон-фикшн, только с красивыми анимациями и хорошими шутками от харизматичных и знающих людей.

Научпоп точно никуда не денется и однозначно не уйдет в забвение. Более того, уверен, что ему даже не грозит спад популярности в ближайшие годы. Почему? Потому что жанру есть куда эволюционировать, и для этого есть все возможности.

Во-первых, есть еще очень много научных направлений, которые могут быть интересны зрителю, но пока не представлены на площадках, и во-вторых — практически любой из существующих сегодня форматов можно разбавить интерактивом, что всегда улучшает показатели.

Ну и форматов тоже можно еще очень много придумать. Например, можно сделать научно-популярные подкасты с элементами сторителлинга — рассказывать истории всяких интересных открытий. Вообще, у моих коллег, кто занимается научпопом, очень много крутых задумок. Богатые игроки рынка видят потенциал жанра и поэтому вкладывают деньги, а параллельно университеты создают свои студии, ученые заводят собственные блоги. И дело не в хайпе — это новая медиасреда. Через пять лет мы будем смеяться, что кто-то считал науку нишевой темой.