Новые зарубежные марки в российских ТЦ: откуда они и на кого рассчитаны
Корейский стритвир, классика по-белорусски, стиль испанской знати и китайские телевизоры — какие иностранные марки приходят в российские ТЦ на замену ушедшим брендам.
В прошлом году отечественный рынок установил рекорд по количеству пришедших зарубежных торговых марок — впервые с 2019 года. И в этом году тенденция сохраняется: в онлайне и офлайне появляются новые бренды одежды, электроники, товаров для дома.
Lifework
Южнокорейский бренд повседневной одежды для тех, кто ведет активный образ жизни. Свободный крой, спокойные тона, отчасти — альтернатива Uniqlo, как многие уже подметили. Бренд относит себя к средней ценовой категории, его называют конкурентом Vans, Puma и Fila. Символ Lifework — французский бульдог, изображения которого присутствуют на большей части продукции. Первый в России магазин появится этой весной в московском ТЦ «Авиапарк», всего бренд планирует открыть 20 магазинов в России и Казахстане.
Идеальный покупатель: тиктокер, танцует в ТЦ, любит K-pop и собачек
Rinascimento
Премиальный бренд одежды из Италии, существует уже полвека (название «Ринашименто» переводится как «Ренессанс»). Свою стилистику марка описывает как нечто на стыке «вечной элегантности и современного гламура». На сегодняшний день продукция бренда доступна в онлайн-магазинах, в «Стокманне» и в московском ТЦ «Европейский», но в будущем дожны появиться новые торговые точки.
Идеальный покупатель: бизнес-синьора и мать, деловая женщина с умеренно консервативными взглядами
Oxxo
Турецкий бренд женской одежды, появился на российском рынке в прошлом году и открыл несколько торговых точек в ТЦ. Его первый магазин начал работу еще в 1993 году, поэтому некоторые называют Oxxo пионером уличного стиля одежды в Турции.
Идеальный покупатель: офисная работница, которая просто хочет хорошо выглядеть и удобно одеваться
Scalpers
Испанский бренд, основанный в середине нулевых 20-м герцогом Ферия (знаменитый представитель испанской аристократии, принадлежит к одной из самых значимых семей Испании — дому Мединасели). Сначала марка выпускала исключительно мужские галстуки и костюмы, но в 2010-х расширила линейку, добавив женскую и детскую одежду. Пока что все это можно найти лишь в некоторых онлайн-маркетах, но бренд уже ведет переговоры об открытии собственных магазинов.
Идеальный покупатель — успешный предприниматель с тонким чувством стиля, женой и ребенком
Обо что споткнутся новички
— Удивлена подборкой: в ней все бренды оказались приятными. Обычно иностранные марки, которые начали приходить в Россию начиная с 2022-го, вызывали у меня максимум смех, минимум — зевоту, — так прокомментировала гид АЧБД по новым маркам Анна Махорина, fashion-журналист и автор телеграм-канала Post Wintour. — Но! Не обойдется без «но». Приходящим на российский рынок компаниям придется сейчас конкурировать с:
российскими брендами, которые за последние два года «прокачались» со всех сторон — от продукта до маркетинга, от контента до сервиса;
ушедшими привычными брендами, которые радовали нас соотношением цена / качество / дизайн.
Боюсь, что большинство «новичков» точно споткнутся на каком-то из трех параметров. Обычно это случается на дизайне, но, повторюсь, марки из подборки в основном приятные визуально, так что в этом случае, скорее всего, покупателей не очень порадует цена. Ну и в подкрепление мысли — немного цифр: открывшиеся на месте Zara магазины закончили год с убытком на 5,4 млрд рублей».
2XU
Марка спортивной одежды из Австралии, пришла в Россию в 2023 году и открыла корнеры не только в Москве, но и в Петербурге. Название следует расшифровывать как Two Times You, то есть «дважды ты». Бренд появился в 2005 году в Мельбурне по инициативе триатлониста Джейми Ханта и с тех пор понемногу завоевывает мир при поддержке Louis Vuitton Moёt Hennessy.
Идеальный покупатель: тоскующий по магазинам adidas любитель спортивного образа жизни, который из всех цветов мира предпочитает черный
Pizhon
Белорусская марка мужской одежды, обуви и аксессуаров. Имеет собственную фабрику в республике, частично закупает материалы в Турции. Впервые магазин Pizhon заработал в Минске в 2010-м, с тех пор бренд открыл бутик, несколько ателье, кофейню, основал дочерний бренд женской одежды Too Much, а также организовал любительскую хоккейную команду. Сейчас в России работает два фирменных магазина: в московских ТРЦ «Афимолл» и Avenue Southwest.
Идеальный покупатель: состоятельный патриот с энергичной партнершей
Chakra
Турецкий бренд товаров для дома: халаты, постельное белье, посуда, косметика и т.п. Все в светлых пастельных тонах, отлично подходит для ценителей спокойной обстановки — в общем, турецкая альтернатива для Zara Home. В январе этого года бренд открыл свой магазин в московском ТЦ «Афимолл».
Идеальный покупатель: домоседка, любитель эстетики пастельных тонов и красивых фотографий домашней еды
Tecno
Марка умной техники из Сингапура, известная в мире. В магазинах продают смартфоны, ноутбуки, наушники и другую технику средней ценовой категории. В 2022-м компания появилась и в России и многим понравилась именно из-за цен. В начале марта 2024-го Tecno открыла первый в РФ флагманский магазин в калининградском ТРЦ «Балтия Молл».
Идеальный покупатель: пользователь Android и любитель технических новинок в духе складных смартфонов, но не любитель переплачивать
TCL Electronics
Крупный бренд электроники из Китая планирует открыть сеть собственных магазинов и пока ждет очереди на подходящие помещения в российских торговых центрах. TCL продает дисплеи, телевизоры (занимает второе место в мире по их продажам) и бытовую электронику, однако в России больше известен как производитель смартфонов.
Идеальный покупатель: киноман и домосед, ценитель хорошей картинки на большом экране